डेड इंटरनेट म्हणजे काय? ओपनएआयचे सॅम ऑल्टमन यांची थिअरी खरी आहे का?

ओपनएआयचे सीईओ सॅम ऑल्टमन यांनी डेड इंटरनेट थिअरीबद्दल नुकतंच भाष्य केलं आहे. एकेकाळी अगदी सूक्ष्म कल्पना असणारी ही थेअरी आजच्या ऑनलाइन एक्टिव्हिटीजचा मोठा भाग होत आहे. यातील बहुतांश एक्टिव्हिटी या मानवांद्वारे केल्या जात नाही तर स्वयंचलित प्रणालींद्वारे, प्रामुख्याने कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआय) करत आहे.

ऑल्टमन यांच्या कंपनीने चॅटजीपीटी तयार केलं आहे.  ऑल्टमन यांनी गुरुवारी एक्स (पूर्वी ट्विटर) वर डेड इंटरनेटबद्दल पोस्ट केली आणि प्लॅटफॉर्मवर एआय-चालित खात्यांच्या संख्येबद्दल आश्चर्य व्यक्त केले.

ऑल्टमन आपल्या पोस्टमध्ये म्हणतात की, “मी कधीही डेड इंटरनेट थिअरीला गांभीर्याने घेतले नाही. पण आता असे दिसते की, खरोखरच बरेच LLM-रन ट्विटर अकाउंट्स आहेत,”. LLMs – ChatGPT आणि इतर प्रगत AI प्रणालींमध्ये वापरल्या जाणाऱ्या मोठ्या भाषा मॉडेल्सचा उल्लेख करून, ऑल्टमन यांनी थेट या समस्येला लोकप्रिय करण्यात मदत केलेल्या तंत्रज्ञानाशी जोडले.

ऑल्टमन यांची ही पोस्ट लगेचच व्हायरल झाली, आणि सोशल मीडियावर त्यावर तीव्र टीका आणि मीम्स आले.

डेड इंटरनेट थिअरी काय आहे?

डेड इंटरनेट थिअरी पहिल्यांदा दशकापूर्वी 4chan सारख्या ऑनलाइन प्लॅटफॉर्मवर दिसली. जिथे एका युझरने असा अंदाज लावला की बहुतेक ऑनलाइन सामग्री आणि संवाद खऱ्या लोकांकडून येत नसतील.

त्याऐवजी, या प्लॅटफॉर्मनी असे सुचवले की बॉट्स आणि स्वयंचलित प्रणाली पोस्ट, टिप्पण्या आणि अगदी संपूर्ण संभाषणे तयार करत आहेत.

या सिद्धांताच्या सुरुवातीच्या आवृत्तीनुसार, इंटरनेट एक रिकामे कवच बनत चालले होते. जिथे मानवी सहभागाची जागा एक्टीव्हिटीजचे अनुकरण करण्यासाठी डिझाइन केलेल्या अल्गोरिदमने घेतली होती.

याचा परिणाम म्हणजे निर्जीव संवादांनी भरलेले नेटवर्क. हे नेटवर्क वापरकर्त्यांना एका गजबजलेल्या डिजिटल जगाचा भ्रम देईल, पण प्रत्यक्षात ते मशीन्सने वेढलेले असतील.

सुरुवातीला, ही कल्पना एक विडंबनात्मक कट सिद्धांत म्हणून नाकारण्यात आली. सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म आणि त्यांच्या अपारदर्शक अल्गोरिदमवरील लोकांच्या वाढत्या अविश्वासाचे हे अतिशयोक्तीपूर्ण प्रतिबिंब आहे. वर्षानुवर्षे, बिग टेकबद्दल संशय असलेल्या ऑनलाइन समुदायांमध्ये हा एक विशिष्ट विषय म्हणून चर्चेत राहिला.

पण, अलिकडच्या तांत्रिक प्रगतीमुळे या सिद्धांताला नवीन वजन मिळाले आहे. जनरेटिव्ह एआय सिस्टीम्सच्या जलद वाढीमुळे ओपनएआयचे चॅटजीपीटी, गुगलचे जेमिनी इत्यादी आपोआप खात्रीशीर मजकूर, प्रतिमा, ऑडिओ आणि व्हिडिओ तयार करणे पूर्वीपेक्षा सोपे झाले आहे.

सोशल मीडियावरील सिंथेटिक कंटेंट कसं काम करतो?

आजच्या सोशल मीडियाच्या जगात, बॉट्स आता फक्त साध्या, पुनरावृत्ती होणाऱ्या अकाउंट फॉलो करणे किंवा स्पॅम लिंक्स पोस्ट करणे या कृतींपुरते मर्यादित राहिलेले नाहीत.

आधुनिक एआय-शक्तीने चालणारे एजंट वास्तववादी कथा तयार करण्यास, व्हायरल मीम्स तयार करण्यास आणि मानवी संवादांपासून वेगळे करणे कठीण असलेल्या जटिल संभाषणांमध्ये देखील सहभागी होण्यास सक्षम आहेत.

फेसबुक, इंस्टाग्राम, टिकटॉक आणि एक्स सारख्या प्लॅटफॉर्मवर जास्तीत जास्त सहभाग वाढविण्यासाठी ही एआय-चालित खाती जलद गतीने कंटेंट तयार आणि शेअर करू शकतात. पोस्ट्स बहुतेकदा भावनिक आवाहने, विनोद किंवा सनसनाटीद्वारे लक्ष वेधण्यासाठी तयार केल्या जातात.

एकदा एआय-उत्पन्न केलेल्या कंटेंटचा तुकडा लोकप्रिय होऊ लागला की, इतर ऑटोमेटेड अकाउंट्स त्याला लाईक, कमेंट आणि शेअर करण्यासाठी पुढाकार घेतात. एक स्वयंपूर्ण फीडबॅक लूप तयार केला जातो आणि कोणत्याही थेट मानवी सहभागाशिवाय सिंथेटिक मटेरियलचा पोहोच वाढवतो.

या उपक्रमामागे बहुतेकदा आर्थिक हितसंबंध असतात. सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म जाहिरातींचे उत्पन्न मिळणारे कार्यक्रम देतात. लोकप्रिय खात्यांना दृश्ये आणि सहभाग निर्माण करण्यासाठी पुरस्कृत करतात.

परिणामी, एआयद्वारे चालवण्यात येणाऱ्या खात्यांची फौज तयार करण्यासाठी वाईट कामगिरी करणाऱ्यांना घटकांना एक मजबूत कायदेशीर प्रोत्साहन मिळतं.  जास्त फॉलोअर्सची संख्या असणारी खाती ही खऱ्या वापरकर्त्यांना विश्वासार्ह बनवतात. पण नंतर त्यांच्या लिस्टमध्ये एआय खाती सहभागी होण्याची आणि चुकीची माहिती पसरवण्याची शक्यता जास्त असते.

कालांतराने, ही खाती चुकीची माहिती पसरवणे किंवा उत्पादनांचा प्रचार करणे, यासारख्या इतर वापरांसाठी विकली जाऊ शकतात किंवा पुन्हा वापरली जाऊ शकतात. यामुळे पूर्णपणे बनावट ऑनलाइन प्रभावावर बांधलेली शॅडो इकॉनॉमी उदयास आली आहे.

बॉटच्या व्यापक क्रियाकलापांचे पुरावे आहेत का?

गेल्या दशकातील अनेक अभ्यासांनी ऑनलाइन मोठ्या प्रमाणात स्वयंचलित क्रियाकलापांच्या उपस्थितीचे पुरावे दिले आहेत.

2016 ते 2017 दरम्यान पोस्ट केलेल्या 1.4 कोटी ट्विट्सच्या विश्लेषणातून असे दिसून आले की, अविश्वसनीय स्त्रोतांकडून लेख पसरवण्यात बॉट्सची महत्त्वपूर्ण भूमिका होती. अभ्यासात असे आढळून आले की जास्त-फॉलोअर्स अकाउंट्स (यापैकी बरेच स्वयंचलित होते) खोट्या किंवा दिशाभूल करणाऱ्या माहितीला वैध ठरविण्यास मदत करतात. यामुळे खरे वापरकर्ते त्यावर विश्वास ठेवतात आणि ती पुन्हा शेअर करतात.

2019 मध्ये, संशोधनात असे दिसून आले की अमेरिकेत झालेल्या सामूहिक गोळीबारानंतर बॉट-जनरेटेड कंटेंटने सार्वजनिक चर्चांवर मोठा प्रभाव पाडला. या बॉट्सनी काही कथा वाढवल्या, तथ्ये विकृत केली आणि फूट पाडणाऱ्या संभाषणांना चालना दिली.

2022 च्या अहवालांमध्ये असा अंदाज आहे की जवळजवळ निम्मे इंटरनेट ट्रॅफिक हे मानवांपेक्षा बॉट्समधून आले आहे.

अधिक अत्याधुनिक जनरेटिव्ह एआय सिस्टीमच्या आगमनाने, सिंथेटिक कंटेंटची गुणवत्ता सुधारली आहे. त्यामुळे ते ओळखणे आणि फिल्टर करणे कठीण झाले आहे.

जनरेटिव्ह एआय समस्येला कसे गुंतागुंतीचे करते? 

जनरेटिव्ह एआयने कमीत कमी प्रयत्नात वास्तववादी प्रतिमा, मजकूर, ऑडिओ आणि व्हिडिओ तयार करणे कोणालाही शक्य करून सामग्री निर्मितीमध्ये क्रांती घडवून आणली आहे.

या तंत्रज्ञानाचे अनेक चांगले उपयोग आहेत. उदाहरणार्थ, लेखक, कलाकार आणि डेव्हलपर्सना मदत करणे. परंतु त्यामुळे इंटरनेटवर बनावट सामग्रीचा पूर येणे खूप सोपे झाले आहे.

YouTube सारख्या प्लॅटफॉर्मवर, AI चा वापर इतिहासाचे चुकीचे व्हिडिओ तयार करण्यासाठी केला जात आहे. यामुळे प्रेक्षकांपर्यंत चुकीची माहिती पोहोचवली जात आहे.

इंस्टाग्राम आणि फेसबुकमध्ये एआय-जनरेटेड प्रतिमांचे प्रमाण वाढत आहे. यापैकी काहींमध्ये अवास्तव किंवा त्रासदायक डिझाइन आहेत. तर टिकटॉकमध्ये पडताळणी करणे कठीण असणाऱ्या कृत्रिम व्हिडिओंमध्ये वाढ झाली आहे.

मनोरंजन उद्योगावरही परिणाम झाला आहे. एआय आता क्लासिक चित्रपट संपादित करण्यास, मृत संगीतकारांच्या डिजिटल प्रतिकृती तयार करण्यास आणि डीपफेक सादरीकरणे तयार करण्यास सक्षम आहे.

हे डेड इंटरनेट थिअरीच्या मध्यवर्ती युक्तिवादाशी सुसंगत आहे. वेबमध्ये अजूनही खरे मानवी संवाद असू शकतात. परंतु एकूणच वातावरण वाढत्या प्रमाणात कृत्रिम होत चालले आहे.

आपल्याला माहित होते तसे इंटरनेट अजूनही जिवंत आहे का?

एआयद्वारे निर्माण झालेला कंटेंट अधिकाधिक प्रभावी होत असताना, तज्ञांचे म्हणणे आहे की इंटरनेट पूर्णपणे “मृत” झालेले नाही.

मानवी समुदाय ऑनलाइन सक्रिय आणि प्रभावशाली राहतात. विशेषतः एक्स आणि टिकटॉक सारख्या प्लॅटफॉर्मवर लोकप्रिय संस्कृतीला आकार देणारे आणि राजकारणावर देखील परिणाम करणारे व्हायरल क्षण निर्माण करत राहतात.

उदाहरणार्थ, X वरील सामूहिक वापरकर्त्यांच्या एक्टिव्हिटीमुळे कॉर्पोरेट निर्णयांवर परिणाम झाला आहे आणि राष्ट्रीय चर्चांना चालना मिळाली आहे. अशी काही उदाहरणे आहेत जिथे ब्रँडच्या लोगो बदलासारख्या क्षुल्लक गोष्टीबद्दल संताप व्यक्त झाला आणि सार्वजनिक प्रतिक्रियेनंतर कंपन्यांना त्यांचे निर्णय मागे घ्यावे लागले.

या डिजिटल एक्टिव्हिटी राजकीय कार्यालयांपर्यंतही पोहोचल्या आहेत. व्हायरल मीम्स जागतिक घडामोडींमध्ये प्रवेश करत आहेत.

पण, मानवी संवादाचे हे खरे क्षण आता सतत बॉट उत्पादित कंटेंटच्या सोबत एकत्र राहतात.

बॉट-चालित प्लॅटफॉर्मबद्दल ऑल्टमन यांची चिंता ओपनएआयच्या बाहेरील त्याच्या कामाशी संबंधित आहे. 2019 मध्ये त्यांनी वर्ल्डकॉइन नावाची एक कंपनी स्थापन केली. ही कंपनी आता वर्ल्ड नेटवर्क म्हणून पुनर्गठित केली आहे.  ऑनलाइन बॉट्स आणि मानव यांच्यातला फरक ओळखण्याच्या वाढत्या आव्हानाला तोंड देण्याचा प्रयत्न ही कंपनी करते.

या उपक्रमात बायोमेट्रिक पडताळणीचा वापर केला जातो. उदाहर्णार्थ डोळ्यातील आयरिस स्कॅनिंग. विश्वासार्ह डिजिटल ओळख प्रणाली तयार करण्यासाठी हा एक खात्रीशीर उपाय आहे. वापरकर्त्यांना खाजगी वैयक्तिक डेटा उघड न करता ते खरे लोक असल्याचे सिद्ध करण्याची परवानगी देणे हे त्याचे उद्दिष्ट आहे.

येत्या काळात एआय-चालित बनावट खात्यांचा प्रभाव कमी करण्यात हे उपाय महत्त्वाची भूमिका बजावू शकतात.